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上海品牌設計公司打造的會務公司品牌視覺系統

2025-04-15

The Conference Company(以下簡稱 TCC)是一家專注于新西蘭和澳大利亞大型會議策劃、組織與執行的專業公司。他們還以“The Awards Company”為名,拓展獎項典禮的相關服務。這一戰略性的區分雖然命名簡潔,卻清晰地表達了兩項業務的核心內容。然而,在這個快速變化、創新驅動的行業中,TCC 與 The Awards Company 的舊有視覺識別系統已顯老舊,缺乏吸引力和創新感。

為此,TCC 創始人 Jan Tonkin 邀請 上海品牌設計公司 深度參與品牌重塑項目,協助明確兩個品牌的核心價值、厘清未來發展方向,并據此重塑品牌定位,使其在業內脫穎而出,成為兼具創意與領導力的行業標桿。此次合作最終產出了一套全新的字體標志、圖案系統、配色方案和視覺識別架構,使兩個子品牌在統一語言下彼此呼應、相得益彰。這一視覺系統被廣泛應用于信紙、宣傳物料、海報、姓名牌和導視系統等各個層面,系統化強化品牌形象。

以“書寫感”表達定制化服務理念

TCC 期望通過此次視覺重塑傳遞一個核心理念:他們拒絕千篇一律的模板化流程,而是通過高度個性化的服務方式,在了解客戶需求的基礎上,伴隨其走完每一個關鍵階段。正是這種“深度陪伴式”的服務方式,使 TCC 在行業競爭中占據一席之地。

這一理念被巧妙地轉化為視覺隱喻——“有格的書寫頁”。這一意象象征著構思起點,是一個書寫計劃與記錄靈感的空間。上海品牌設計公司 將這一概念進一步發展為富有結構感與變化潛力的圖案系統,可以根據使用場景進行動態排列與調整,形成正負空間的精妙互動。這一設計理念與品牌字體標志中“三行交錯排列”的形式語言自然呼應,形成識別系統的視覺核心。

以等寬字體呼應嚴謹有序的會議服務

品牌主字體選用了 Atlas Typewriter,這是一款等寬打字機字體,強化了“書寫”和“記錄”的概念,呼應了會議服務的文字世界。但這一選擇并不止于風格化的表達,它還隱含了理性、機械、系統性的設計哲學,正好與會議組織中所需的邏輯性與可控性相吻合。

Atlas Typewriter 擁有統一的字寬與字間距,伴隨著微妙的光學不規則性,為視覺系統帶來一種既嚴謹又略顯人文的張力。雖然其機械感與 TCC 所倡導的“個性化服務”略顯矛盾,但在整個品牌語言的動態適應性中,這種矛盾得到了良好的調和。同時,圖案與字體之間在筆畫粗細與間距上的一致性,也進一步增強了品牌視覺的統一性與完整性。

設計細節中,上海品牌設計公司將姓名牌邊緣所采用的黃色線條,延續了“書寫線條”的主題;而字體在比例上的節奏感,也微妙地暗示著 TCC 在大型活動規劃中所體現的精細管理與統籌能力。

灰黃黑白,構建“工業感”視覺語言

新品牌采用了灰色、黃色、黑色與白色的配色組合,這一方案極具視覺沖擊力,同時隱含了“工業化”與“高效執行”的品牌氣質。黃黑色的搭配,令人聯想到施工現場的警示標識,也象征從零開始、一步步構建大型項目的過程。

配色策略與品牌命名一樣,強調“直接、高效、功能明確”,通過高對比度的色塊、細線與負空間組合,營造出既穩定又具有張力的視覺效果。線條粗細依據使用環境靈活變化,增強了系統的動態表現力,使品牌在不同媒介中都能維持統一的視覺張力。

獎項品牌的延展與視覺亮點

當視覺系統延伸至“The Awards Company”時,正負空間的互動被賦予了新的含義——以“領獎臺”為靈感的圖形元素被巧妙嵌入其中,既富象征性,又不落俗套。同時,上海品牌設計公司 在該子品牌中引入了銅金屬墨印刷工藝,為品牌注入一絲高級感和儀式感。

上海品牌設計公司在策略上,雖然兩項業務分屬不同方向,但視覺語言保持一定的一致性。這種“差異化中的統一”,既增強了客戶對品牌體系的整體識別感,也方便客戶在兩個服務間自由切換時獲得信任與熟悉感。領獎臺的圖形應用,在某些場景中甚至能營造出一種“微笑的瞬間”,讓品牌不失溫度。

系統化品牌指南,保障內部一致性

盡管客戶無法直接接觸,但上海品牌設計公司為 TCC 制作了一套系統的品牌手冊,共包含11個部分,從品牌核心價值到印刷標準、模板樣式等一應俱全。這一套規范不僅確保了品牌在各類媒介上的統一性,也為 TCC 內部35位員工提供了清晰的操作指引。在視覺排版與內容布局上,這份手冊體現出極強的專業度與實用性,是品牌系統化管理的重要工具。

數字平臺的挑戰

相比于線下物料與空間導視上的強識別性,TCC 在數字平臺上的表現則略顯薄弱。一些額外字體的引入、圖像風格偏向圖庫風格、文案表達缺乏精準度,都會削弱由上海品牌設計公司構建起的品牌清晰度與核心感知。

一套充滿組織力與靈活性的視覺語言

整體而言,上海品牌設計公司認為這套會務公司視覺識別系統精準地傳遞了 TCC 所代表的專業性、規模化執行力、系統組織能力及靈活適應能力。尤其是圖案系統在不同語境下可隨需調整的特點,正好暗示了品牌服務過程中的“情境感知”與“高度定制”。而在 The Awards Company 中所表現出的輕盈、歡快視覺風格,則為整個品牌帶來更多人性化的溫度與可親性。

此次品牌升級,不僅體現了上海品牌設計公司對品牌本質的深刻理解,也展現了他們在視覺系統搭建、跨場景應用與策略表達方面的卓越能力。TCC 及 The Awards Company,借助這一全新視覺識別系統,正以更自信、更專業的姿態邁向未來,續寫在國際會議與典禮領域的新篇章。

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